نقد و بررسی تخصصی رفتار مصرف کننده (جلد اول) (عوامل درونی)
قیمت95000
کتاب رفتار مصرف کننده (جلد اول)- عوامل درونی
رفتار مصرف کننده رفتار مصرفده طی دهه های اخیر یکی از مهمترین موضوعات مورد توجه محققان بازاریابی بوده است.گوناگونی و تنوع رفتار مصرف کننده به دلیل گوناگونی در عوامل أثر گذار بر رفتار فرد وانگیزه فرد برای خرید می باشد. وجود گروه های متفاوت مصرف کننده برای بازارهای یک محصول بیانگر تفاوت ها ی گسترده است. امروزه مصرف کننده به عنوان کلید اصلی موفقیت یا عدم موفقیت یک شرکت محسوب می شود.
لذا درک رفتار مصرف کننده از اهمیت زیادی برخوردار است . تصمیم خرید مصرف کننده می تواند تحت تأثیر عوامل مختلفی که یا درونی ویا بیرونی هستند ، قرار گیرد. عواملی همچون عوامل فرهنگی، اقتصادی،سیاسی وقانونی و عواملی که در حیطه قدرت شرکت هستند را می توان جزء عوامل خارجی در نظر گرفت. انگیزه ، ادراک، شخصیت واز این قبیل عوامل که منحصر به فرد هست واز درونیات شخص سر چشمه می گیرد، به عنوان عوامل درونی تأثیر گذار طبقه بندی می شوند. از این رهگذر بررسی تاثیر و نقش گروه‌های مرجع در تصمیم خرید و رفتار مصرف کننده از اهمیت بسیار برخوردار است.
مباحث کتاب رفتار مصرف کننده
مقدمه ای بر رفتار مصرف کننده
رفتار مصرف کننده و مدیر بازاریابی
پردازش اطلاعات، درگیری ذهنی و ادراک
پردازش اطلاعات، حافظه و یادگیری شناختی
انگیزش مصرف کننده
شخصیت و روان نگاشتی
شکل گیری و تغییر، باور، نگرش و رفتار
ارتباطات ترغیب کننده
فرآیندهای تصمیم گیری مصرف کننده
رفتار پس از خرید، رضایت و وفاداری
تاثیرات موقعیتی
فرایندهای گروهی، دوتایی و انتشار
فرهنگ و فرهنگ مردم پسند
خرده فرهنگ و ویژگی های جمعیت شناختی
مصرف کننده بین المللی
جنبه های ناشناخته رفتار مصرف کننده
قیمت95000
کتاب رفتار مصرف کننده (جلد اول)-عوامل درونی
رفتار مصرف کننده رفتار مصرفده طی دهه های اخیر یکی از مهمترین موضوعات مورد توجه محققان بازاریابی بوده است.گوناگونی و تنوع رفتار مصرف کننده به دلیل گوناگونی در عوامل أثر گذار بر رفتار فرد وانگیزه فرد برای خرید می باشد. وجود گروه های متفاوت مصرف کننده برای بازارهای یک محصول بیانگر تفاوت ها ی گسترده است. امروزه مصرف کننده به عنوان کلید اصلی موفقیت یا عدم موفقیت یک شرکت محسوب می شود.
لذا درک رفتار مصرف کننده از اهمیت زیادی برخوردار است . تصمیم خرید مصرف کننده می تواند تحت تأثیر عوامل مختلفی که یا درونی ویا بیرونی هستند ، قرار گیرد. عواملی همچون عوامل فرهنگی، اقتصادی،سیاسی وقانونی و عواملی که در حیطه قدرت شرکت هستند را می توان جزء عوامل خارجی در نظر گرفت. انگیزه ، ادراک، شخصیت واز این قبیل عوامل که منحصر به فرد هست واز درونیات شخص سر چشمه می گیرد، به عنوان عوامل درونی تأثیر گذار طبقه بندی می شوند. از این رهگذر بررسی تاثیر و نقش گروه‌های مرجع در تصمیم خرید و رفتار مصرف کننده از اهمیت بسیار برخوردار است.
مباحث کتاب رفتار مصرف کننده
مقدمه ای بر رفتار مصرف کننده
رفتار مصرف کننده و مدیر بازاریابی
پردازش اطلاعات، درگیری ذهنی و ادراک
پردازش اطلاعات، حافظه و یادگیری شناختی
انگیزش مصرف کننده
شخصیت و روان نگاشتی
شکل گیری و تغییر، باور، نگرش و رفتار
ارتباطات ترغیب کننده
فرآیندهای تصمیم گیری مصرف کننده
رفتار پس از خرید، رضایت و وفاداری
تاثیرات موقعیتی
فرایندهای گروهی، دوتایی و انتشار
فرهنگ و فرهنگ مردم پسند
خرده فرهنگ و ویژگی های جمعیت شناختی
مصرف کننده بین المللی
جنبه های ناشناخته رفتار مصرف کننده